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武汉网络公司浅谈企业软文营销的三个层面

栏目:公司新闻 作者:admin 来源:ebaitian.cn 时间:2010-12-23 点击:

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  软文推广,顾名思义,以“推”为主。推什么呢?一般是以推企业与个体为主。推企业则主要包括提升企业知名度、推企业产品、推企业网站、推企业文化活动等;推个人的话,主要包括推企业家、推新人(影视歌星文艺)、推网络红人等。除此之外,我们也可以通过软文来推广如地方政府的优惠政策、非盈利机构的公益活动等。网络推广的方式有很多,但是不管是什么,他们都是以图文的形式,向人们展示!文章其实是一个人的思想表达,是笔者思想的流露和体现。所以,文字是人们通过网络沟通的桥梁。软文推广不等于软文营销,笔者认为软文营销至少可以包括三个层面,我们先从第一个层面软文推广谈起。

  第一个层面 软文推广。这就是一般意义上的软文推广。软文推广,基础是对软文的撰写前的准备工作,其次是确定撰写软文的思路与策略,再次是对软文投放的把握,最后是对软文的评估与调整。如果还有一步,那就是持续性的投放软文,长期耕耘。软文撰写前必须对企业对企业的竞争对手对企业所在的行业,加以详细的调研,所谓知己知彼才能百战百胜。毛主席也说了:没有调查就没有发言权。之后是对整篇软文的布局,尤其是对标题的把握,因为标题是广告中的广告,唯有吸引人点击了,才有软文的整体效果。没有人来看,再好的软文也是白搭,这个就像是再好的产品再低的价格,可是你开在穷乡僻壤,请问生意会好吗?没有人过来,你想送都送不掉。再者是对软文的投放上,笔者认为软文的投放有直接促进软文效果的作用,你写给什么人看的,你就要在什么地方投放;软文是为客户而生,为客户成交而死。所以我们要非常精准的把握好企业的客户群体,他们喜欢在什么论坛?经常出没在哪些网站?几点上网?何时论坛上人气最旺等?都需要了解。最后是对软文效果的评估与调整。这个就像是火箭的航线,为了准确的到达目的地,我们需要不断的调整角度,以免偏离航道,脱离航线而迷失方向。陈安之老师曾经说过:反省才是成功之母。

  第二个层面 软文优化。网络上谈到软文优化的人不多,事实上软文优化是网站优化的一部分。网站优化也不等于网站排名,网站排名只是网站优化的外部体现,网站优化工作当中,SEOER会通过网页内容的撰写,来提高网站的排名。这里面所提到的内容,实际上我们可以通过对软文进行优化来进行推广。这里的推实则已不是“推”,而是“吸”。因为被优化后的软文,很快的会被搜索引擎收录,我们通过当时设定的关键词来搜索,一搜果然:网站排名很好,点击出现的是软文的所在页面。所以一个被优化好的网站会得到搜索引擎极大的青睐,只要你网站上有个风吹草动,搜索引擎即刻感知。哪怕你仍的是垃圾,搜索引擎也一定会收录,当然垃圾归垃圾,关键还是要原创要真迹。试想,如果我们在网站上发表的文章能够在第一时间被搜索引擎收录,这就意味着在第一时间曝光,当我们第一个谈论某事件的时候,正面的就成正面报道,负面的则是负面报道,如果想让负面报道在搜索引擎中消失,最好的方法不是删除原网页,因为你删除了说不定还有很多人转载,最好的方法,我认为是通过大量的正面的软文的投放与发表来覆盖掉负面信息。所以对软文的优化,不但是有利于网站排名,也有利于企业的正面宣传对客户的正面引导,简称做好网络公关。

  第三个层面 软文传播。软文传播其实也包括了软文推广与软文优化,但又不仅仅如此。我们有时候经常会在即时通内收到信息,关于抵制什么什么国的货,是中国人的就请转发;或者是收到什么邮件,要求转发推介的。这种方式的传播速度非常快,经过若干次传播之后,形成一种强大的连锁反应,软文传播最终产生病毒式的效应。当然一般情况下,普通软文的传播,能被二次三次四次的转载已经算是很不错的了。目前笔者发现三种类型的软文有助于自动传播,一种是优美的软文,一种是搞笑型的,还有一种是认同型即相同价值观的软文!

  武汉网络公司亿百天网络提醒软文推广是一个坚持和创新的过程,不可能偶尔发一篇就见效的。在互联网软文营销的趣味性和创造性事无限的,网民相对在经历了困乏的工作之后,也喜欢阅读这类的软文,还有一类软文就是新闻性的软文和知识性的文章,它能够告诉人们及时的消息和知识,也因此就产生了其价值,引起人们的关注!转载请注明出去,谢谢合作!



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