CNNIC发布手机上网行为和手机媒体研究报告

 2009年2月18日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京举行新闻发布会,正式出炉《中国手机上网行为研究报告》和《中国手机媒体研究报告》。报告显示,我国移动互联网应用产品不断完善,用户上网粘度快速提高,具备了极其广阔的发展前景。另一方面,手机媒体也已经初具规模,手机报和手机小说等业务日渐普及开来。

一、《中国手机上网行为研究报告》:娱乐应用占据主流

80后群体成手机上网主力

CNNIC《中国手机上网行为研究报告》显示,目前移动互联网用户仍以男性用户为主,占到整体的74.6%。与此同时,女性用户的比例正在逐年增长,预计在五年内能实现男女比例的基本平衡。80后群体成为移动互联网的主体用户,占手机网民总数的70.8%。
    根据本次调查,我国手机上网用户的上网频率正稳步提高,每天多次使用手机上网的用户占到了34%。这一趋势将长期维持,形成更高的移动互联网使用率。

交友社区类产品发展迅速

CNNIC报告显示,移动互联网应用产品中,应用率最高的依然为即时通信类,占整体的31.2%,庞大的用户群使其拥有了良好的发展基础。
    而交友社区类产品则在2008年取得了显著的市场突破,此类产品强大的聚众能力为其发展提供了有利条件。此外,多家手机社区类网站在2008年也取得了较大的市场进展。

娱乐应用成用户主流选择
根据CNNIC报告统计,娱乐应用依然是移动互联网用户选择的主流。手机音乐保持着较高的应用率,活跃用户约600万。手机电视、手机博客等也正在获得更多手机网民的青睐,活跃用户数量约200万。不过,此次调查也显示,商务与学习类的产品,正在快速发展,特别是手机WAP邮箱业务,活跃用户总量已达到约240万。

二、《中国手机媒体研究报告》:手机媒体初具规模

手机传播方式向多媒体形式发展

CNNIC《中国手机媒体研究报告》表明,近年来,我国的手机媒体发展迅速,各种各样的应用形式呈现多元化的发展态势。目前,手机媒体已经开始从简单的文字短信传播形式,向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。手机报、手机视频等应用形式已逐步渗透到人们的日常生活中,特别是手机报业务的普及率已经达到了39.6%。
    手机视频发展开始加快,在调研城市的普及率达到15.7%。在手机视频用户关注的内容中,电影内容位居第一,比例达到了33.1%,其次为综艺节目和体育赛事,比例分别为25.6%和23.6%。

资费成影响手机媒体应用水平主因

CNNIC报告显示,手机电视的使用率仅为15.7%,虽然去年的北京奥运对手机电视推广有相当的助力,但资费问题仍是手机电视业务发展的主要阻碍之一。而影响与之相比,手机小说大多是采用免费WAP网站提供的服务,因此费用相对较低,有23.6%的用户认为手机小说费用低廉。
 

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