关注3G扩张,运营商将重点争夺中低端市场

  工信部本周三公布了国内3G前6个月的发展情况,3G用户增长呈现加速态势,用户数达到2520万户。从三大运营商公布的数据看。三家在3G市场的份额也不在不断发生变化。不过,在3G用户高速增长的同时,其总体来看仍不到移动通信全部用户增长的三分之一,显示3G仍然没有出现可以强力激发市场潜力的创新应用,这对三大运营商下半年发展提出了迫切考验。

  3G加速扩张仍非市场主导

  工信部数据显示,截至6月底,全行业在网3G用户数达到2520万户,其中TD用户达1046万户,而根据中联通公布的数据,其3G用户达到756万,由此得出中国电信3G用户为718万,3家运营商3G用户比例约为41.5%、30%及28.4%。截至2010年1季度,我国3G用户累计达到1808万,2季度三家运营商累计新增3G用户712万,平均每家运营商每月新增3G用户79万。

  同时,截至2010年6月,我国移动电话用户达8亿户,2季度三家运营商累计新增移动用户2902万,平均每家运营商每月新增用户为322万。可以看出,二季度三家运营商新增3G用户79万,仅占新增用户总数322万的24%,新增加3G用户不及2G用户三分之一。

  尽管如此,3G已经开始逐渐成熟,使整个3G产业链生气勃勃,根据人民网最新推出的《中国3G现状调查报告》显示,有超过一半以上的被调查者表示愿意在换机时选择3G手机。报告指出,我国目前由于换机产生的市场容量接近2亿部,目前3G市场消费理论上可以达到一亿部的销量。可以预见,在未来两三年内,3G消费将迎来第一个消费高潮。

  另一方面,在电信运营商、终端厂商、内容服务商等产业链各方的共同推动下,3G终端正脱下神秘的外衣,走向平民大众。中联通推出一系列3G千元智能手机;中国电信天翼3G互联网手机则与三星、酷派、华为、中兴、海信等10多家厂商实现全方位合作。

  手机价格低端化功能智能化

  3G的业务更多的是移动互联网,不再只是3G时代的发短信和打电话,所以它对于智能手机的要求特别高,所以这也是为什么国内外智能手机发展快速增长的原因。

  所以运营商为了满足更广泛的3G用户的需要,开始加强与产业链各方共同合作,在保证3G智能手机性能和用户对移动互联网的体验不降低的前提下,把成本尽可能降下来。

  易观国际认为,在未来2-3年内,移动通信用户对3G手机功能的需求将持续呈现两极分化的趋势。以高端多功能和超低端简约为代表的产品销量将实现快速增长。因此对手机用户市场的进一步细分将有助于有针对性地挖掘潜在用户的需求,开拓新增用户市场。同时,具有特定需求的行业用户也将带动手机销量的增长,因此专注于细分市场并具备较强研发能力的终端厂商将从行业定制终端的销量增长中收益。

  在此背景下,中国电信、中国联通纷纷针对3G移动终端市场,推出一系列千元价位的3G智能手机,同时启动一系列话费补贴计划,中国移动更是大规模提高终端补贴额度。三大运营商的竞争进一步加剧。

  3G下半年竞争焦点在中低端市场

  3G发展源于对数据业务需求的迅速增加。2G的GPRS乃至2.5G的EDGE均不能支撑强大的数据业务。万方咨询研究总监付亮认为,3G网络上跑数据业务的价格要比在2G网络上跑数据业务的价格低廉得多。“数据业务太多是对运营商2G网络的沉重负担,但3G网络上这些数据业务却可以轻松地开展。”

  据记者了解,发展到HSDPA或CDMAEV-DO的3G在速率经比普通ADSL要快,而其资费在有些国家却比ADSL还便宜。

  实际上很多高端用户由于拥有多种途径获得数据资讯,因此并没有紧迫感去使用3G技术。反而是很多低端用户,由于难以越过使用台式电脑所需的各种门槛,因此反而会成为3G技术的追随者。

  正如目前很多购买新款手机,热衷于使用手机数据业务的用户恰恰不一定是高端白领人士。上WAP站点的很多时候反而是缺乏娱乐的农民工、值夜保安、没有高收入的学生等。因此发展3G绝对不能轻视这些低端用户。因此,开发适应市场需求的3G数据业务是三家运营商未来真正角力的重点。

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